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曾狂开2500家门店一年赚6亿,如今创始人已入狱,企业宣布破产!

关键词:晋江 体育 郭富城 电子商务 丁世忠 福建 李宁   发布时间:2019-07-26 06:15:02

晋江体育制造业总产值超过1400亿元,在那里曾经诞生出上百个运动品牌。根据机构给出的报告显示国内运动鞋服行业在十年前创下30%的高速增长佳绩后,增速呈全面下滑趋势,在冲击下倒下数十个运动品牌,剩下的本土品牌纷纷面临转型问题。晋江体育旗下曾红极一时的福建运动品牌“喜得龙”不知道大家还有没有印象。

曾请过四大天王之一郭富城代言

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1992年,林水盘借钱成立了自己的代工鞋厂——九州奔克鞋业公司,仅比丁世忠创办安踏晚了两年。2001年,九州奔克改名喜得龙,聘请当时的中国乒乓球教练蔡振华为其代言,并逐渐打开知名度。2002年,喜得龙邀请香港天王郭富城作为品牌代言人,同时开始全面进军休闲服装市场,开始布局线下渠道。到2004年,喜得龙全年销售680万双旅游鞋,年产450万套服装,全年销售额高达6.2亿元,整整比安踏当年销售额多出一倍。截止到2007年,喜得龙在全国开了2519家店,可谓红极一时。

喜得龙的商业沉浮——从赴美上市到破产重组

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2009年10月30日,喜得龙在美国纳斯达克成功上市,成为中国登陆美国资本市场的运动消费类品牌“第一股”。电商冲击 布局缓慢成功在美国上市的喜得龙并没有抵挡住实体零售的疲软和电商的冲击,从2012年开始,其业绩开始大幅下滑,同比下降超五成。

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喜得龙的没落主要是公司急于求成,在二线品牌上又打不过安踏和李宁。再加上由于很多新产品的崛起。面对越来越激烈的市场竞争反映缓慢,在各大品牌纷纷布局线上时,喜得龙却迟迟不见有动静,直到2015年3月19日,才看到喜得龙开始布局网络分销系统,而且销售的产品基本是旧款,在各方压力之下,喜得龙终于宣告破产。

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值得一提的是,喜得龙的创始人林水盘因骗贷犯罪从而被判六年,犯罪的时间刚好是2014年和2015年,恰逢喜得龙内忧外患之际。不得不让人感到一阵唏嘘。

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